Исследование показывает рост готовности потребителей платить больше за устойчивую упаковку

Недавнее исследование Simon-Kucher & Partners показывает растущую готовность потребителей платить больше за устойчивую упаковку: три из пяти потребителей в Германии готовы принять надбавку за экологичные решения. Это на шесть процентных пунктов больше, чем в прошлом году, что подчеркивает тенденцию к усилению экологической осведомленности, особенно среди молодых потребителей.

Исследование под названием «Sustainable Product Packaging» показывает, что хотя 60% потребителей принимают более высокие цены за устойчивую упаковку, их готовность платить ограничена. В частности, 30% респондентов заплатили бы не более 5% сверх общей цены товара. Др. Даниэль Борнеманн, старший партнёр Simon-Kucher, отмечает, что производителям не следует рассматривать эту ограниченную готовность как препятствие, поскольку устойчивая упаковка может повысить общую ценность продукта без значительного увеличения затрат.

Генерационный разрыв заметен: 83% потребителей моложе 25 лет готовы платить больше, по сравнению с лишь 51% тех, кому более 54 лет. Этот разрыв в 12 процентных пунктов с 2025 года, по словам Марка-Даниэля Рентшлера, старшего директора Simon-Kucher, усложняет коммуникацию брендов и ценовую стратегию производителей.

На решения о покупке влияют такие факторы, как минимальное использование материалов (49%) и понятные инструкции по переработке, тогда как официальные экологические знаки имеют меньшее влияние (26%). Примечательно, что 12% потребителей затрудняются определить устойчивую упаковку, что указывает на необходимость более ясной коммуникации.

Потребители в целом поддерживают политические меры против упаковочных отходов, отдавая предпочтение целевым вмешательствам. Наибольшее одобрение получили запреты на некоторые одноразовые упаковки (37%) и нормы по сокращению пустого пространства (35%), тогда как расширение схем депозитов получило меньшую поддержку (25%). Стефани Спарбер, старший директор Simon-Kucher, подчёркивает важность перевода нормативных требований в удобные для потребителя решения.

Несмотря на инфляцию и геополитическую напряжённость, 71% потребителей считают, что устойчивость остаётся приоритетом. Борнеманн делает вывод, что производителям необходимо эффективно доносить добавленную ценность устойчивой упаковки, чтобы привлечь нерешительных потребителей.