Pētījums atklāj pieaugošu patērētāju gatavību maksāt par ilgtspējīgu iepakojumu

Jauns pētījums, ko veica Simon-Kucher & Partners, liecina par pieaugošu patērētāju gatavību maksāt vairāk par ilgtspējīgu iepakojumu — trīs no pieciem patērētājiem Vācijā ir gatavi pieņemt piemaksu par ekoloģiskiem risinājumiem. Salīdzinot ar iepriekšējo gadu, tas ir pieaugums par sešiem procentpunktiem, kas norāda uz pieaugošu vides apziņu, īpaši jaunāko patērētāju vidū.

Pētījums ar nosaukumu “Sustainable Product Packaging” atklāj, ka, lai gan 60% patērētāju pieņem augstākas cenas par ilgtspējīgu iepakojumu, viņu maksātspēja ir ierobežota. Konkrēti, 30% respondentu nebūtu gatavi maksāt vairāk nekā 5% no kopējās produkta cenas. Dr. Daniel Bornemann, Senior Partner Simon-Kucher, norāda, ka ražotājiem nevajadzētu šo ierobežoto gatavību uzskatīt par šķērsli, jo ilgtspējīgs iepakojums var palielināt kopējo produkta vērtību, nepalielinot izmaksas būtiski.

Ģenerāciju atšķirības ir ievērojamas — 83% patērētāju vecumā līdz 25 gadiem ir gatavi maksāt vairāk, salīdzinot ar tikai 51% vecāku par 54 gadiem. Šī 12 procentpunktu plaisa kopš 2025. gada sarežģī zīmola komunikāciju un cenu stratēģijas ražotājiem, pēc Mark‑Daniel Rentschler, Senior Director Simon-Kucher, teiktā.

Patērētāju pirkumu lēmumus ietekmē faktori, piemēram, minimāla materiālu izmantošana (49%) un skaidras pārstrādes instrukcijas, kamēr oficiālās vides zīmes ir mazāk ietekmīgas (26%). Būtiski, ka 12% patērētāju grūtības saskatīt ilgtspējīgu iepakojumu norāda uz nepieciešamību pēc skaidrākas komunikācijas.

Patērētāji vispārīgi atbalsta politiskus pasākumus pret iepakojuma atkritumiem, dodot priekšroku mērķētām iejaukšanās iniciatīvām. Augstākie atbalsta rādītāji bija aizliegumiem attiecībā uz noteiktu vienreizlietojamo iepakojumu (37%) un noteikumiem, lai samazinātu tukšuma apjomus (35%), kamēr depozīta shēmas paplašināšana guva zemāku atbalstu (25%). Stephanie Sparber, Senior Director Simon-Kucher, uzsver nepieciešamību pārvērst normatīvo prasību prasības patērētājam draudzīgos risinājumos.

Neskatoties uz inflāciju un ģeopolitiskajām spriedzēm, 71% patērētāju uzskata, ka ilgtspēja paliek prioritāte. Bornemann secina, ka ražotājiem ir efektīvi jākomunicē ilgtspējīga iepakojuma radītā pievienotā vērtība, lai iesaistītu neizlēmīgos patērētājus.