Estudio revela aumento de la aceptación del consumidor hacia los costes del embalaje sostenible
Un estudio reciente de Simon-Kucher & Partners indica una creciente disposición de los consumidores a pagar más por envases sostenibles, con tres de cada cinco consumidores en Alemania dispuestos a aceptar un recargo por soluciones ecológicas. Esto supone un aumento de seis puntos porcentuales respecto al año anterior, lo que pone de manifiesto una tendencia hacia una mayor concienciación ambiental, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
El estudio, titulado «Sustainable Product Packaging», revela que aunque el 60% de los consumidores acepta precios más altos por envases sostenibles, su disposición a pagar es limitada. Concretamente, el 30% de los encuestados pagaría como máximo un 5% adicional sobre el precio total del producto. El Dr. Daniel Bornemann, Senior Partner en Simon-Kucher, señala que los fabricantes no deberían considerar esta disposición limitada como una barrera, ya que el envase sostenible puede aumentar el valor global del producto sin incrementar significativamente los costes.
La brecha generacional es notable, con un 83% de consumidores menores de 25 años dispuestos a pagar más, frente a solo un 51% de los mayores de 54. Esta diferencia de 12 puntos porcentuales desde 2025 complica la comunicación de marca y las estrategias de precios para los fabricantes, según Mark-Daniel Rentschler, Senior Director en Simon-Kucher.
Los factores que influyen en las decisiones de compra de los consumidores incluyen el uso mínimo de material (49%) y las instrucciones claras de reciclaje, mientras que las etiquetas ambientales oficiales son menos influyentes (26%). Cabe destacar que el 12% de los consumidores tiene dificultades para identificar el envase sostenible, lo que indica la necesidad de una comunicación más clara.
Los consumidores en general apoyan las medidas políticas contra los residuos de envases, prefiriendo intervenciones específicas. Las valoraciones más altas fueron para las prohibiciones de ciertos envases de un solo uso (37%) y las regulaciones para reducir el espacio vacío (35%), mientras que la ampliación de los sistemas de depósito obtuvo menor apoyo (25%). Stephanie Sparber, Senior Director en Simon-Kucher, enfatiza la importancia de traducir los requisitos regulatorios en soluciones accesibles para el consumidor.
A pesar de la inflación y las tensiones geopolíticas, el 71% de los consumidores sostiene que la sostenibilidad sigue siendo una prioridad. Bornemann concluye que los fabricantes deben comunicar eficazmente el valor añadido del envase sostenible para captar a los consumidores indecisos.