Ilgtspējīgs iepakojums ietekmē Eiropas patērētāju uzticību zīmolam

Pro Carton nesen veiktā pētījuma rezultāti liecina, ka iepakojuma ilgtspējība ievērojami ietekmē Eiropas patērētāju lojalitāti pret zīmoliem. Pētījumā, kurā tika aptaujāti vairāk nekā 5000 cilvēku Apvienotajā Karalistē, Vācijā, Francijā, Itālijā un Spānijā, tika konstatēts, ka 53 % respondentu tagad pirms pirkuma veikšanas ņem vērā iepakojuma ietekmi uz vidi, kas liecina par nelielu pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Jāatzīmē, ka 37 % patērētāju atzina, ka ir mainījuši zīmolu, jo bija bažas par iepakojumu, savukārt 66 % norādīja, ka ilgtspējīgs iepakojums palielina viņu uzticību produktam. Aptauja uzsver pieaugošo tendenci, ka vides jautājumi un ekonomiskie faktori ietekmē patērētāju uzvedību.

Pārstrādes ērtums izrādījās galvenā prioritāte, un 64 % dalībnieku to norādīja kā galveno prasību produktu iepakojumam. Tomēr ilgtspējīgu risinājumu izmaksas joprojām ir nozīmīgs šķērslis, jo gandrīz 73 % respondentu norādīja, ka izvēlētos videi draudzīgus produktus tikai tad, ja to cenas būtu salīdzināmas ar mazāk ilgtspējīgām alternatīvām.

Priekšroka kartona iepakojumam ir īpaši izteikta Itālijā, Vācijā un Francijā, un interese par ilgtspējīgiem materiāliem pieaug ar vecumu, sasniedzot 92 % baby boomers paaudzes pārstāvju vidū.

Winfried Muehling, Pro Carton mārketinga un komunikāciju direktors, uzsvēra, cik svarīgi ir līdzsvarot ilgtspējību ar praktiskumu un pieejamību. Viņš norādīja: „Patērētāju vēstījums ir skaidrs: ilgtspējība ir svarīga, bet tai jābūt praktiskai un pieejamai.”

Rezultāti liecina, ka gan pieejamība, gan vides apsvērumi ir izšķiroši, ietekmējot zīmola lojalitāti visā Eiropā, un daudzi patērētāji ir gatavi mainīt savus pirkšanas paradumus, pamatojoties uz iepakojuma īpašībām, jo īpaši pārstrādājamību. Tā kā kartons joprojām tiek izvēlēts priekšā plastmasai, zīmoliem ir unikāla iespēja veicināt uzticību un lojalitāti, izmantojot iepakojumu, kas atbilst esošajām pārstrādes sistēmām un atbalsta pāreju uz aprites ekonomiku.