L’imballaggio sostenibile influenza la fedeltà al marchio dei consumatori europei

Una recente ricerca condotta da Pro Carton rivela che la sostenibilità degli imballaggi influisce in modo significativo sulla fedeltà al marchio tra i consumatori europei. Lo studio, che ha coinvolto oltre 5.000 persone nel Regno Unito, in Germania, Francia, Italia e Spagna, ha rilevato che il 53% degli intervistati ora tiene conto dell’impatto ambientale degli imballaggi prima di effettuare un acquisto, registrando un leggero aumento rispetto all’anno precedente.

In particolare, il 37% dei consumatori ha dichiarato di aver cambiato marca a causa di preoccupazioni relative al packaging, mentre il 66% ha indicato che un packaging sostenibile aumenta la propria fiducia in un prodotto. Il sondaggio evidenzia una tendenza crescente in cui le questioni ambientali e i fattori economici stanno influenzando il comportamento dei consumatori.

La praticità del riciclaggio è emersa come una priorità assoluta, con il 64% dei partecipanti che l'ha identificata come il requisito principale per l'imballaggio dei prodotti. Tuttavia, il costo delle opzioni sostenibili rimane un ostacolo significativo, poiché quasi il 73% degli intervistati ha dichiarato che sceglierebbe prodotti ecologici solo se i loro prezzi fossero comparabili a quelli di alternative meno sostenibili.

La preferenza per gli imballaggi in cartone è particolarmente forte in Italia, Germania e Francia, con una propensione verso i materiali sostenibili che aumenta con l’età, raggiungendo il 92% tra i baby boomer.

Winfried Muehling, direttore marketing e comunicazione di Pro Carton, ha sottolineato l'importanza di trovare un equilibrio tra sostenibilità, praticità e accessibilità economica. Ha osservato: "Il messaggio dei consumatori è chiaro: la sostenibilità è importante, ma deve essere pratica e accessibile".

I risultati suggeriscono che sia l'accessibilità economica che le considerazioni ambientali sono fondamentali nell'influenzare la fedeltà al marchio in tutta Europa, con molti consumatori disposti a modificare le proprie abitudini di acquisto in base alle caratteristiche dell'imballaggio, in particolare la riciclabilità. Poiché il cartone continua a essere preferito alla plastica, i marchi hanno un'opportunità unica per promuovere la fiducia e la fedeltà attraverso imballaggi che si allineano ai sistemi di riciclaggio consolidati e sostengono la transizione verso un'economia circolare.