Nachhaltige Verpackungen beeinflussen die Markentreue der europäischen Verbraucher
Eine aktuelle Studie von Pro Carton zeigt, dass Nachhaltigkeit bei Verpackungen einen erheblichen Einfluss auf die Markentreue europäischer Verbraucher hat. Die Studie, für die über 5.000 Personen in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien befragt wurden, ergab, dass 53 % der Befragten mittlerweile vor einem Kauf die Umweltauswirkungen von Verpackungen berücksichtigen – ein leichter Anstieg gegenüber dem Vorjahr.
Bemerkenswert ist, dass 37 % der Verbraucher angaben, aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Verpackung die Marke gewechselt zu haben, während 66 % angaben, dass nachhaltige Verpackungen ihr Vertrauen in ein Produkt stärken. Die Umfrage unterstreicht einen wachsenden Trend, bei dem Umweltfragen und wirtschaftliche Faktoren das Verbraucherverhalten prägen.
Die Recyclingfreundlichkeit kristallisierte sich als oberste Priorität heraus: 64 % der Teilnehmer nannten sie als ihre wichtigste Anforderung an Produktverpackungen. Die Kosten für nachhaltige Optionen bleiben jedoch ein erhebliches Hindernis, da fast 73 % der Befragten angaben, sie würden umweltfreundliche Produkte nur wählen, wenn deren Preise mit denen weniger nachhaltiger Alternativen vergleichbar wären.
Die Präferenz für Kartonverpackungen ist in Italien, Deutschland und Frankreich besonders ausgeprägt, wobei die Neigung zu nachhaltigen Materialien mit zunehmendem Alter steigt – bei den Babyboomern erreicht sie 92 %.
Winfried Muehling, Marketing- und Kommunikationsdirektor bei Pro Carton, betonte, wie wichtig es sei, Nachhaltigkeit mit Praktikabilität und Erschwinglichkeit in Einklang zu bringen. Er merkte an: „Die Botschaft der Verbraucher ist klar: Nachhaltigkeit ist wichtig, aber sie muss praktisch und erschwinglich sein.“
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass sowohl Erschwinglichkeit als auch Umweltaspekte entscheidend für die Markenbindung in ganz Europa sind, wobei viele Verbraucher bereit sind, ihre Kaufgewohnheiten aufgrund von Verpackungseigenschaften, insbesondere der Recyclingfähigkeit, zu ändern. Da Karton weiterhin gegenüber Kunststoff bevorzugt wird, haben Marken die einmalige Gelegenheit, Vertrauen und Loyalität durch Verpackungen zu fördern, die mit etablierten Recyclingsystemen im Einklang stehen und den Übergang zu einer Kreislaufwirtschaft unterstützen.