Envases sostenibles: tendiendo un puente entre las intenciones y el impacto
Tyler Matusevich, director de Sostenibilidad de Brook + Whittle, será el embajador de la sostenibilidad en LOUPE Americas 2026, anteriormente conocida como Labelexpo Americas. Su labor se centra en plasmar los objetivos de sostenibilidad en soluciones prácticas de embalaje que respeten los principios de reciclabilidad, cumplimiento normativo y diseño circular.
Matusevich destaca la importancia del embalaje sostenible y señala que cada decisión en materia de embalaje repercute en la infraestructura de reciclaje en general y en el comportamiento de los consumidores. Su objetivo es simplificar el complejo proceso de toma de decisiones para los propietarios de marcas, que deben encontrar un equilibrio entre la sostenibilidad, los costes, el rendimiento y los requisitos normativos.
Una tendencia significativa en el sector es el paso de vagas afirmaciones sobre sostenibilidad a diseños de embalaje específicos y basados en pruebas. Ahora se exige a las marcas que comprendan la reciclabilidad de sus productos, la compatibilidad de las etiquetas y las fundas dentro de los flujos de reciclaje, así como las implicaciones de la normativa sobre la responsabilidad ampliada del productor (EPR). La elección de los materiales, incluidas las etiquetas y los recubrimientos, puede determinar el éxito general de un envase en el proceso de reciclaje.
La innovación desempeña un papel crucial en el avance de los envases sostenibles. La digitalización y la inteligencia artificial están transformando el panorama al permitir una mejor gestión de los datos, el apoyo al cumplimiento normativo y la eficiencia en la producción. Estas tecnologías ayudan a los equipos a tomar decisiones informadas con rapidez, aunque no sustituyen la necesidad de contar con conocimientos especializados en materia de envases.
Las expectativas de los consumidores también están evolucionando. Si bien la sostenibilidad sigue siendo una prioridad, los consumidores se muestran cada vez más escépticos ante las afirmaciones sin fundamento. Exigen envases que sean reciclables, de origen responsable y fabricados con contenido reciclado, sin dejar de cumplir las normas de comodidad y protección del producto.
El reto radica en encontrar el equilibrio entre estos diversos requisitos. Los envases deben proteger los productos, cumplir con la normativa y seguir siendo rentables, todo ello sin dejar de mejorar los resultados medioambientales. Están surgiendo innovaciones como las fundas retráctiles reciclables y los adhesivos lavables para hacer frente a estos retos.
Por ejemplo, la tecnología GreenLabel® BlockOut™ de Brook + Whittle permite a las marcas utilizar envases de PET transparente que bloquean hasta el 99 % de la luz, lo que garantiza la integridad del producto sin dejar de ser reciclables. Esta innovación ha obtenido reconocimiento por su reciclabilidad, demostrando cómo la protección del producto puede ir de la mano de los objetivos de sostenibilidad.
El embalaje sostenible forma ya parte integral del desarrollo de los envases, con principios de «diseño para el reciclaje» incorporados desde el principio. A medida que evolucionen las normativas sobre responsabilidad ampliada del productor (EPR) y la modulación ecológica, las empresas deberán profundizar en su conocimiento de los envases que introducen en el mercado. El futuro del envase se centrará cada vez más en el contenido reciclado, los envases inteligentes y la transparencia de los datos, lo que subraya la importancia de eventos como LOUPE Americas a la hora de marcar las tendencias del sector.