Nachhaltige Verpackungen: Eine Brücke zwischen Absichten und Auswirkungen
Tyler Matusevich, Leiter der Abteilung für Nachhaltigkeit bei Brook + Whittle, wird als Nachhaltigkeitsbotschafter auf der LOUPE Americas 2026 fungieren, die früher unter dem Namen Labelexpo Americas bekannt war. Sein Schwerpunkt liegt darauf, Nachhaltigkeitsziele in praktische Verpackungslösungen umzusetzen, die den Grundsätzen der Recyclingfähigkeit, der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und des kreislauffähigen Designs entsprechen.
Matusevich betont die Bedeutung nachhaltiger Verpackungen und weist darauf hin, dass jede Entscheidung im Bereich Verpackung Auswirkungen auf die gesamte Recycling-Infrastruktur und das Verbraucherverhalten hat. Sein Ziel ist es, den komplexen Entscheidungsprozess für Markeninhaber zu vereinfachen, die Nachhaltigkeit mit Kosten, Leistung und gesetzlichen Anforderungen in Einklang bringen müssen.
Ein bedeutender Trend in der Branche ist die Abkehr von vagen Nachhaltigkeitsversprechen hin zu konkreten, evidenzbasierten Verpackungsdesigns. Marken müssen heute die Recyclingfähigkeit ihrer Produkte, die Kompatibilität von Etiketten und Hüllen innerhalb der Recyclingströme sowie die Auswirkungen der Vorschriften zur erweiterten Herstellerverantwortung (EPR) verstehen. Die Wahl der Materialien, einschließlich Etiketten und Beschichtungen, kann über den Gesamterfolg einer Verpackung im Recycling entscheiden.
Innovation spielt eine entscheidende Rolle bei der Förderung nachhaltiger Verpackungen. Digitalisierung und KI verändern die Landschaft, indem sie ein besseres Datenmanagement, Unterstützung bei der Einhaltung von Vorschriften und Produktionseffizienz ermöglichen. Diese Technologien helfen Teams dabei, schnell fundierte Entscheidungen zu treffen, ersetzen jedoch nicht den Bedarf an Fachwissen im Bereich Verpackung.
Auch die Erwartungen der Verbraucher entwickeln sich weiter. Während Nachhaltigkeit weiterhin Priorität hat, stehen Verbraucher unbegründeten Behauptungen zunehmend skeptisch gegenüber. Sie fordern Verpackungen, die recycelbar sind, aus verantwortungsbewusster Beschaffung stammen und aus recycelten Materialien bestehen, dabei aber weiterhin die Standards für Komfort und Produktschutz erfüllen.
Die Herausforderung besteht darin, diese vielfältigen Anforderungen in Einklang zu bringen. Verpackungen müssen Produkte schützen, Vorschriften einhalten und kosteneffizient bleiben – und gleichzeitig die Umweltbilanz verbessern. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, entstehen Innovationen wie recycelbare Schrumpffolien und abwaschbare Klebstoffe.
So ermöglicht beispielsweise die GreenLabel® BlockOut™-Technologie von Brook + Whittle Marken die Verwendung transparenter PET-Verpackungen, die bis zu 99 % des Lichts abschirmen und so die Produktintegrität gewährleisten, während sie gleichzeitig recycelbar bleiben. Diese Innovation hat aufgrund ihrer Recyclingfähigkeit Anerkennung gefunden und zeigt, wie sich Produktschutz mit Nachhaltigkeitszielen in Einklang bringen lässt.
Nachhaltige Verpackungen sind mittlerweile ein fester Bestandteil der Verpackungsentwicklung, wobei die Prinzipien des „Design-for-Recycling“ von Anfang an berücksichtigt werden. Angesichts der sich weiterentwickelnden EPR- und Ökomodulationsvorschriften müssen Unternehmen ihr Verständnis für die Verpackungen, die sie auf den Markt bringen, vertiefen. Die Zukunft der Verpackung wird sich zunehmend auf recycelte Inhaltsstoffe, intelligente Verpackungen und Datentransparenz konzentrieren, was die Bedeutung von Veranstaltungen wie der LOUPE Americas für die Gestaltung von Branchentrends unterstreicht.