Экологичная упаковка: соединяя намерения и результаты
Тайлер Матусевич, директор по вопросам устойчивого развития компании Brook + Whittle, станет послом по вопросам устойчивого развития на выставке LOUPE Americas 2026, ранее известной как Labelexpo Americas. Его основная задача заключается в воплощении целей в области устойчивого развития в практические решения для упаковки, отвечающие требованиям переработки, нормативным требованиям и принципам циркулярного дизайна.
Матусевич подчеркивает важность экологичной упаковки, отмечая, что каждое решение в области упаковки влияет на инфраструктуру переработки отходов в целом и на поведение потребителей. Он стремится упростить сложный процесс принятия решений для владельцев брендов, которым необходимо найти баланс между экологичностью, стоимостью, эксплуатационными характеристиками и нормативными требованиями.
Важной тенденцией в отрасли является переход от расплывчатых заявлений об экологичности к конкретным, основанным на фактах решениям в области дизайна упаковки. Сегодня бренды должны понимать, насколько их продукция поддается переработке, насколько этикетки и рукава совместимы с потоками вторичной переработки, а также какие последствия влекут за собой нормы расширенной ответственности производителя (EPR). Выбор материалов, включая этикетки и покрытия, может определить общий успех упаковки при переработке.
Инновации играют ключевую роль в продвижении экологичной упаковки. Цифровизация и искусственный интеллект (ИИ) меняют ситуацию в отрасли, обеспечивая более эффективное управление данными, поддержку соблюдения нормативных требований и повышение эффективности производства. Эти технологии помогают командам быстро принимать обоснованные решения, хотя и не заменяют необходимость в экспертных знаниях в области упаковки.
Ожидания потребителей также меняются. Хотя экологическая устойчивость остается приоритетом, потребители все чаще скептически относятся к неподтвержденным заявлениям. Они требуют упаковки, пригодной для вторичной переработки, изготовленной из сырья, добытого ответственным образом, и содержащей вторичное сырье, при этом она должна соответствовать стандартам удобства использования и защиты продукта.
Задача заключается в том, чтобы найти баланс между этими разнообразными требованиями. Упаковка должна защищать продукцию, соответствовать нормативным требованиям и оставаться экономически эффективной, при этом улучшая экологические показатели. Для решения этих задач появляются такие инновации, как термоусадочные рукава, пригодные для вторичной переработки, и смываемые клеи.
Например, технология GreenLabel® BlockOut™ от компании Brook + Whittle позволяет брендам использовать прозрачную ПЭТ-упаковку, которая блокирует до 99 % света, обеспечивая сохранность продукта и при этом оставаясь пригодной для вторичной переработки. Эта инновация получила признание за свою пригодность к вторичной переработке, продемонстрировав, как защита продукта может сочетаться с целями устойчивого развития.
Экологичная упаковка сегодня является неотъемлемой частью процесса разработки упаковки, причем принципы проектирования с учетом возможности вторичной переработки учитываются с самого начала. По мере развития нормативных требований в области расширенной ответственности производителей (EPR) и экомодуляции компаниям необходимо будет углублять своё понимание упаковки, которую они выводят на рынок. Будущее упаковки будет всё больше ориентироваться на использование вторичного сырья, «умную» упаковку и прозрачность данных, что подчёркивает важность таких мероприятий, как LOUPE Americas, в формировании отраслевых тенденций.