Lielbritānijas patērētāji, saskaroties ar izmaksu spiedienu, par prioritāti izvirza ilgtspējīgus iepakojumus

Nesenā „Pro Carton“ veiktā aptauja liecina, ka Lielbritānijas patērētāji, neraugoties uz pastāvīgo izmaksu spiedienu, joprojām dod priekšroku ilgtspējīgam iepakojumam. 2026. gada Eiropas patērētāju aptauja par iepakojuma uztveri, kurā piedalījās 1000 respondentu no Lielbritānijas, liecina, ka 73 % patērētāju vienam un tam pašam produktam dod priekšroku kartonam, nevis plastmasai, un 82 % pērkot ņem vērā ietekmi uz klimatu.

Pētījums uzsver ievērojamu patērētāju attieksmes maiņu pret ilgtspējību, jo 55 % respondentu norāda, ka pēdējā gada laikā ilgtspējība ir kļuvusi svarīgāka. Tomēr finansiālās bažas joprojām ir galvenais faktors, jo 76 % patērētāju pauž pieaugošas bažas par dzīves dārdzību. Lai gan 71 % patērētāju ir gatavi iegādāties ilgtspējīgus produktus tikai tad, ja to cenas ir līdzīgas alternatīvajiem produktiem, viņi ir gatavi maksāt vidēji par 6 % vairāk par ilgtspējīgiem iepakojuma risinājumiem.

Pārstrādājamība izrādījās vissvarīgākā īpašība, izvēloties iepakojumu — 65 % patērētāju to minēja kā galveno apsvērumu, kam sekoja iespēja atkārtoti noslēgt iepakojumu (45 %) un dabīgu atjaunojamu materiālu izmantošana (45 %). Gandrīz divas trešdaļas respondentu uzskata, ka pārstrādes pasākumu paplašināšana ir visefektīvākais veids, kā cīnīties pret klimata pārmaiņām.

Aptauja arī atklāja, ka 34 % Lielbritānijas patērētāju pēdējā gada laikā ir mainījuši zīmolu iepakojuma dēļ, un galvenais iemesls šai maiņai bija nepārstrādājams iepakojums. Uzticība pārstrādes praksei ir ievērojami augsta — 88 % patērētāju uzskata, ka papīrs un kartons tiks pārstrādāti, salīdzinot ar tikai 48 % mīkstā plastmasas iepakojuma gadījumā.

Uzticēšanos zīmoliem ievērojami ietekmē videi draudzīgs iepakojums – 62 % patērētāju norāda, ka tas palielina viņu uzticēšanos. Turklāt 89 % dod priekšroku iepakojumam, uz kura ir sniegtas skaidras pārstrādes instrukcijas. Lai gan attiecībā uz dažiem vides apgalvojumiem joprojām valda skepse, 16 % patērētāju pilnībā uzticas zīmoliem, ka tie ir godīgi par pārstrādājamību, bet vēl 46 % tiem uzticas lielākoties.

„Pro Carton“ mārketinga un komunikāciju direktors Vinfreds Mjūlings (Winfried Muehling) uzsvēra uzticamas pārstrādes sistēmas nozīmi patērētāju izvēles veidošanā. Viņš norādīja, ka, tā kā patērētāji meklē ticamu informāciju par ilgtspējību, zīmoli, kas efektīvi informē par pārstrādes procesiem un tos vienkāršo, veicinās lielāku uzticību un lojalitāti.