I consumatori britannici danno priorità agli imballaggi sostenibili nonostante le pressioni sui costi
Da un recente sondaggio condotto da Pro Carton emerge che i consumatori britannici continuano a dare priorità agli imballaggi sostenibili nonostante le continue pressioni sui costi. Il sondaggio "2026 European Consumer Packaging Perceptions Survey", condotto su un campione di 1.000 intervistati nel Regno Unito, indica che il 73% dei consumatori preferisce il cartone alla plastica per lo stesso prodotto e l'82% tiene conto dell'impatto climatico al momento di prendere decisioni di acquisto.
Lo studio evidenzia un cambiamento significativo nell’atteggiamento dei consumatori nei confronti della sostenibilità, con il 55% degli intervistati che afferma che la sostenibilità ha acquisito maggiore importanza nell’ultimo anno. Tuttavia, le preoccupazioni finanziarie rimangono prioritarie, con il 76% dei consumatori che esprime una crescente preoccupazione per il costo della vita. Sebbene il 71% dei consumatori sia disposto ad acquistare prodotti sostenibili solo se il loro prezzo è simile a quello delle alternative, è disposto a pagare in media il 6% in più per opzioni di imballaggio sostenibili.
La riciclabilità è emersa come l’attributo più importante nella scelta degli imballaggi: il 65% dei consumatori la considera la propria principale preoccupazione, seguita dalla richiudibilità (45%) e dall’uso di materiali naturali rinnovabili (45%). Quasi due terzi degli intervistati ritengono che intensificare gli sforzi di riciclaggio sia il modo più efficace per combattere il cambiamento climatico.
L’indagine ha inoltre rivelato che, nell’ultimo anno, il 34% dei consumatori britannici ha cambiato marca a causa di preoccupazioni relative all’imballaggio, con gli imballaggi non riciclabili che rappresentano la ragione principale di questo cambiamento. La fiducia nelle pratiche di riciclaggio è particolarmente elevata: l’88% dei consumatori ritiene che la carta e il cartone vengano riciclati, rispetto a solo il 48% nel caso degli imballaggi in plastica morbida.
La fiducia nei marchi è influenzata in modo significativo dagli imballaggi ecocompatibili: il 62% dei consumatori afferma infatti che questi aumentano la propria fiducia. Inoltre, l’89% preferisce imballaggi che forniscano chiare istruzioni di riciclaggio. Sebbene permanga un certo scetticismo riguardo ad alcune dichiarazioni ambientali, il 16% dei consumatori si fida pienamente dell’onestà dei marchi in materia di riciclabilità, mentre un ulteriore 46% si fida di loro per lo più.
Winfried Muehling, direttore del marketing e della comunicazione di Pro Carton, ha sottolineato l’importanza di un sistema di riciclaggio affidabile nel plasmare le scelte dei consumatori. Ha osservato che, poiché i consumatori cercano informazioni credibili sulla sostenibilità, i marchi che comunicano in modo efficace e semplificano i processi di riciclaggio favoriranno una maggiore fiducia e fedeltà.